Иностранные марки не вошли даже в топ‑3.
Россияне стали активнее обсуждать моторные масла в цифровых экосистемах и преимущественно говорят о российских брендах. В социальных сетях и маркетплейсах зафиксирован существенный рост пользовательской активности, тогда как форумы и отзовики показывают снижение интереса аудитории. Такие выводы были сделаны на основе данных системы «Медиалогия» по упоминаниям 5 самых популярных брендов автомобильных масел по итогам последних девяти месяцев – с января по сентябрь 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Совокупные упоминания топ‑5 брендов выросли примерно на 22% год к году, что подтверждает рост числа онлайн‑дискуссий вокруг категории моторных масел и смазочных материалов. Лидерами по общему числу упоминаний стали «Лукойл» (414 тыс.) и Sintec (321 тыс.); далее следуют «Газпромнефть» (179 тыс.), ZIC (128 тыс.) и Shell — (70 тыс.) за январь–сентябрь 2025 года.
Маркетплейсы стали одним из главных мест пользовательской активности: за девять месяцев 2025 года зафиксировано свыше 900 тыс. отзывов о брендах из топ‑5 против около 630 тыс. годом ранее. Это подтверждает переток внимания к электронным площадкам, где отзыв напрямую связан с фактом покупки и опытом эксплуатации.
Более чем на 10% с темой моторных масел приросли социальные сети, блоги и Telegram-каналы: около 80 тыс. упоминаний в январе–сентябре 2025 года против примерно 70 тыс. годом ранее, что указывает на рост влияния и популярности рекомендательных лент и коротких форматов.
На фоне роста динамичных каналов «длинные» форматы обсуждений теряют позиции. Отзовики вне маркетплейсов демонстрируют мягкую коррекцию в сторону снижения с динамикой на уровне около 3%, тогда как автопаблики и форумы показывают совокупное снижение порядка 15% в годовом сопоставлении, что отражает уход аудитории от протяжённых веток к оперативным форматам коммуникации.
Комментариев пока нет.