Весенний сезон, символизирующий расцвет природы, стал отправной точкой для обновления бренда «Вдохновение» от компании «Объединённые кондитеры». В рамках ребрендинга стартовала маркетинговая инициатива «Лепестки женственности», направленная на укрепление связи с аудиторией через переосмысление ценностей.
Команда ООО «Объединённые кондитеры»: «Вдохновение» — бренд для женщин и про женщин, который объединяет в любви к различным видам искусства, созидания и самореализации. Дизайн интерьера, мода, красота, живопись, флористика, танцы и многое другое — то, что увлекает современных женщин сегодня. И наша основная задача — вдохновлять их на творческие поиски и открытия!»
Обновлённая стратегия бренда сочетает классические принципы с актуальными тенденциями, сохраняя свою уникальность. Акцент смещён на индивидуальные потребности, где ключевыми критериями выступают не возраст, а архетипы женских образов (новатор, мечтательница, хранительница семейного очага, представительница роскоши). Каждому из них соответствуют определённые продукты линейки. Концепция кампании метафорически сравнивает женщин с весенними цветами, раскрывающими свою многогранность через творчество и эстетику.
С 3 марта по 14 апреля покупатели, совершившие покупки от 350 рублей, могут отправить чек через чат-бот и участвовать в розыгрыше 500 призов:
- Подарочные карты сети «Золотое яблоко» (3000 рублей);
- Фирменные чайные наборы;
- Аромасвечи в форме цветов;
- Диффузоры с цветочными нотками;
- Ежедневники с логотипом бренда.
Главный приз — путешествие в Долину Лефкадия (Кубанская Тоскана) для двоих. Программа включает: проживание, прогулку по лавандовым плантациям, гастроужин с локальными продуктами и профессиональную фотосессию. Еженедельные победители определяются с 13 марта, а обладатель тура станет известен 19 апреля. Дополнительно в чат-боте доступна генерация персональных иллюстраций, отражающих выбранный архетип через цветочную тематику.
Для визуализации концепции создан рекламный ролик с участием балерин Большого театра — Анастасии Корневой и Веры Борисенковой. Их грация отсылает к истории бренда, вдохновлённого балетом как воплощением элегантности. Хореография в видео служит мостом между классическим искусством и современными формами самопрезентации, подчёркивая, что вдохновение окружает нас повсюду.
По словам команды СберМаркетинга: «Промо «Лепестки женственности» от бренда «Вдохновение» — это красивый, яркий и сложный проект, результат совместных усилий и слаженной командной работы разных подразделений: от создания запоминающегося ролика до реализации классической медийной кампании и интеграции передовых решений на основе искусственного интеллекта. Мы получили уникальный опыт и прекрасную возможность объединить и вдохновить специалистов разных команд одной идеей, выстроить работу на всех этапах как единый механизм».
Кампания продвигается через цифровые платформы: видеорекламу, таргетированные объявления, Telegram-каналы и баннеры в финансовых приложениях. Партнёрами выступили популярные блогеры, олицетворяющие разные грани женственности, что усиливает вовлечённость целевой аудитории.
Комментариев пока нет.